刘强东15岁那年,到底发生了什么?
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2012年,在京东的IPO酒会上,刘强东用英语发表了演讲:我花了20年,从宿迁到了北京;又花了20年,从北京到了纽约。


这些话,在《七龙珠》中富二代布玛看来,可能就像孙悟空那个土包子的说话方式一样,但是对刘强东而言,却是另一种意义。


来源 | 电商报(ID:kandianshang)

作者 | 电商君



你们别跑船了,钱我来还!


20多年前的宿迁乡下农村,满眼荒凉的除了白杨就是水稻田。从小学到高中,刘强东和妹妹就一直住在乡下的外婆家,用现在的话说,他们就是留守儿童。


外婆是被那种被岁月榨干到只剩皮包骨头的农村妇女,勤劳、朴实、爱张罗别人的事。


她在上海看亲戚时带回一些水果,回宿迁将水果分给全家人后,会走几公里的山路到龙镇,在龙镇转30公里的车到宿迁,再步行三公里到刘强东读书的宿迁中学,就是为了把最大的那颗梨送到刘强东面前。

宿迁中学

在外婆的言传身教下,刘强东从小就有大哥意识:5岁时,3岁的妹妹一喊饿,他马上就用砖头搭成灶,煮一锅黑糊糊的饭出来给妹妹吃。


刘强东的父母是跑船的,风里来雨里去,平时没办法把孩子带在身边,就把他和妹妹送到外婆那里,当时还有一个很欠揍的、后来到京东上班的表弟也和他们住在一起。


暑假时,他和妹妹到父母的船上玩,马上就发现父母的“职业危机”。他对父母说,你们这种家庭作坊做不大的,即使船从10吨换成120吨,还是一条船啊!要想多赚钱,得搞一个船行。


但是后来,父母连手上的这条船也给弄没了。


1998年春天的一个夜晚,母亲驾着的那条40吨的铁皮船遭遇大浪,在船即将沉没的前几秒,母亲奋力跳到邻近的另一条船上,命是保住了,但是船没了。


当时刘强东正在人大读书,家里人瞒了他好久,后来还是让他知道了。他说:人活着就好,你们别跑船了!钱我来还!


所以,刘强东从小就对赚钱这么敏感,很大程度上是因为有一个朴素的动机:就是为了让外婆、父母、亲戚兄弟们过得好一些。

愿做出海蛟龙,不做南河刀鳅


真正改变刘强东人生轨迹的,是1989年夏天的那次离家出走。


本来父亲答应了他,只要考上了宿迁中学,就带刘强东去上海玩,但是,父亲到底是失约了。


失望之余,刘强东揣着他平时省下的50元钱零花钱离家出走,这一年,他15岁。


在此这前,刘强东从未出过远门,连见到宿迁城里那座霸王举鼎的塑像的机会也不是很多。

当他走了一整天后终于到达南京时,看到37层高的金陵饭店里一片灯火辉煌时,他的内心深深震撼了。


早上6年前,台湾有一个叫唐晓诗的女歌手在《告别》中唱到:“我醉了,我的爱人,在你灯火辉煌的眼里,多想啊,就这样沉沉地睡去!”说的就是刘强东看到金陵饭店时的感觉吧?


15岁的小伙子对自己说:再也不能像村里人那样活着了。

南京金陵饭店

想一想也是:他的父母这一辈子,跑过船,办过小厂,开过批发部,到头来,还是没能发家致富:抬头的一片天,不是男儿的一片天啊。


那一天,他在轮船上即兴写了两句诗:愿做出海蛟龙,不做南河刀鳅。立志冲破家乡的小天地,奔向更大的平台。


他知道,作为一个农村人,走出乡关的唯一途径就是高考,于是对自己说:我必须考上大学,而且是全国最好的大学。


他认为中国最好的大学就是人民大学,后来高考填志愿时只填了这所大学,刘强东当时的想法很单纯:毕业后当官,为民做主。

还是先赚钱


但是,大学期间发生的一些事还是改变了他原先的职业规划。


第一件事:刘强东在大二时已当上学生会副主席,最终因为另一个同学给老师送礼,自己的预备党员资格都被撸掉了;


第二件事:一次停车时管理员告诉他,停车时要票和不要票的价格是不一样的,这里面也可以贪污。


刘强东想:完了,当官太可怕了,里面的门道太多了,我还是先赚钱吧!


于是,1998年,24岁的刘强东靠着那两年积下来的1.2万元,在中关村租下一个4平方米的摊位,一个人单枪匹马地成立了京东多媒体。

那时候,中国风头最劲的企业家是创立了搜狐的张朝阳,没钱没门路的刘强东和张朝阳这样的“海归”相比,根本不在一个世界的平面,所以,他只能蹬着三轮车老老实实地送货。


刘强东做的是光盘为主的光磁产品,他坚持明码标价开发票,而且不谈价格。很多客户看了货,再看到不谈价格这一条,扭头就走,但是转了一圈又回来了,因为刘强东的价格是整个市场最公道的,京东多媒体的口碑就这样建立起来了。

但是到了2003年,突如其来的“非典”彻底打乱了刘强东的扩张计划,为了不让员工感染,他不得不把京东多媒体的12个柜台全部关闭。


关店后,京东多媒体在网上发贴推销光盘,有个版主留言说:京东多媒体是他认识的唯一一家不卖假光盘的公司。因为版主的这句话,京东的线上零售有了一个好的开端。


2003年,eBay以1.5亿美元全资收购易趣,一年后,亚马逊拿下卓越网,杀入中国。


刘强东意识到,电商时代真的来到了。于是,从2004年起,他毅然砍掉线下业务,转型为线上零售公司。

这时候,刘强东还是差一点失去了京东。


2005年,京东线上交易额超过1000万,但是利润甚少。当时,小熊在线愿意以1800万买下京东,经过和员工慎重商量后,京东多媒体最后还是留下了。


如果刘强东当时真的答应了,中国的电商估计就没有刘强东什么事了。


2005年,京东正式成立线上采购部门,京东多媒体正式改名为京东商城。


两年后,京东终于得到今日资本的第一笔融资。为庆祝融资成功,京东公司全体员工直接用分酒器喝酒,一口就是二三两,今夜不醉不归!

回到15岁那一年


2012年,在京东的IPO酒会上,刘强东用英语发表了演讲:我花了20年,从宿迁到了北京;又花了20年,从北京到了纽约。


这些话,在《七龙珠》中富二代布玛看来,可能就像孙悟空那个土包子的说话方式一样,但是对刘强东而言,却是另一种意义。


这一刻,他可能想起自己小学时帮小朋友分虾赚一点差价买一只冰棍吃,想起大学时为了一个月赚1000多块钱一天抄2000个信封,想起自己蹬着三轮车穿行在北京的大街小巷,想起15岁那年,映在他生命深处的那幢37层高的富丽堂皇的大饭店。


2014年5月22日,刘强东的面孔出现在纽约时代广场的LED屏幕上,在水立方附近的北京北辰世纪中心京东办公楼,也有一群人振臂高呼。

一年后,京东市值达到454亿美元,成为中国第四大互联网公司,草根出身的刘强东,就这样一步一步走进了中国电商史。


2015年2月,刘强东带着章泽天回宿迁老家,算是衣锦还乡吧,这在当年的宿迁是轰动一时的大事。

在光明村,他宣布给村里每位60岁以上的老人当场发红包,一人一万。隔壁村的听说后,也拉着自己的父母赶往光明村,助理问刘强东,邻村的发不发?刘强东意气风发地说:“发!其他村的也发!”


这时候,他已经有了一架价格比王健林还贵一亿的私人飞机,这架飞机可以从宿迁直飞纽约。

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