30秒快读
1 | 如今，华为已成为当之无愧的国民手机，当华为向中高端手机市场突飞猛进时，向来高高在上的苹果则将目光投向了中端手机市场，即将发布的4G版iPhone 12被认为是苹果“价格下沉”的重要一步棋子。 |
2 | 华为向上，苹果向下，在争夺花粉（华为粉丝）、果粉（苹果粉丝）的道路上，苹果和华为都是认真的。 |
01
华为手机：逼近中国市场半壁江山
今天，每两个中国消费者购买手机，其中有一个人就选择了华为或荣耀品牌。
一份最新的报告显示，华为+荣耀揽下了5月中国手机市场48.7%的份额，占比逼近了五成！这意味着，华为在中国市场已经形成“赢家通吃”的寡头效应，华为的增长挤压了苹果、小米、OPPO、vivo的市场空间，至少从上半年的国内市场来看，手机品牌头部集团中的大赢家只有一个。
图源/网络
不仅如此，调研机构CounterPoint数据显示，5月全球智能手机市场出货量为8197万部，华为以19.7%的市场份额再次超越三星，成为全球第一。今年4月，华为首次超越三星而成为智能手机市场的头牌。
数据/CounterPoint
不可否认的是，在国内手机市场，华为正在成为“三星之于韩国”那样的存在。在成为甚至超越国民品牌之后，华为会进阶成为全民品牌吗？
“现在要开店就是要卖华为，相比其他品牌，华为更好卖。”在五环外，山西省某县一家普通华为手机授权体验店负责人表示，十几家华为品牌店占据了全县所有手机店的1/3，“目前卖得较好的有Mate 30系列和Nova 7系列，今年上市的P40系列卖得并不算很好，疫情的影响确实不小。”
“华为的手机店越来越多了。”一位南京手机用户表示，现在一条几百米的商业街上常常会有三四家华为手机店，“我记得有些店之前卖其他品牌手机，如今也转卖华为了。”
图为中国某三线城市市中心
在上海著名的手机批发零售渠道环龙通信市场，一位档口的老板说，3000元档位里华为肯定是首选，“现在安卓手机里，华为的销量将近1/3。”
根据IDC一季度国内手机出货量报告，今年第一季度，中国智能手机市场出货量约6660万台，同比下降20.3%，华为一季度出货2840万台，位居第一，市场占有率由上年同期的35.5%提升至42.6%；而苹果出货510万台，位列国内市场第五，市场占有率7.6%，上年同期为6.9%。
数据/IDC一季度国内手机出货量报告
调研机构Canalys数据也显示现在国内手机市场中，除了华为一枝独秀外，其他手机品牌份额都在下滑。Canalys 2019年国内智能手机销售数据显示，华为以1.42亿台的销量占据38.5%市场份额，同比大涨35%；OPPO、vivo、小米、苹果则分列2~5名，但均呈现下滑趋势，同比跌幅17%～21%。
Canalys所发布的今年第一季度全球智能手机市场统计显示，一季度出货量三星以6000万部位列榜首，而华为以4900万部的出货量位列第二，市场份额为18%。
IDC的报告显示，在今年第一季度全球智能手机出货量中，三星、华为、苹果依旧稳居前三，分别为21.1%、17.8%和13.3%。其中三星同比下降了18.9%，华为同比下降了17.1%，苹果同比下降0.4%。
02
苹果：iPhone或将进入3000元以下市场
安卓阵营日渐强大，蚕食着iPhone所把持的高端手机市场。除了要巩固高端手机市场份额外，苹果也将目光更多地投向了中端手机市场。iPhone 11和新款iPhone SE的火爆热销，更是重新点燃了苹果布局中端市场的信心。
据外媒最新爆料，考虑到大部分国家及地区的5G网络建设进度缓慢，所以除了5G版外，iPhone 12系列还将推出4G版。iPhone12系列的定价策略将吸取iPhone 11和新款iPhone SE的定价经验，4G版的iPhone 12和iPhone 12 Max的起售价预计为549美元、649美元，以满足不同消费的需求。上周《IT时报》记者也在苹果代工厂昌硕证实了4G iPhone 12的存在。
图源/网络
第一手机界研究院院长孙燕飚表示：“苹果最大的市场在美国和欧洲，这两个地方现在上马5G的速度并不快，如果苹果没有4G产品，怎么去覆盖美国和欧洲市场？所以肯定会有4G版本。”
在GfK高级分析师兼客户总监孙景辉看来，现在全球各国的5G发展速度并不一致，4G仍有比较大的市场空间。如果iPhone 12系列的4G版本和5G版本有明显的价格差异，对于消费者来说也并不失为一种更有吸引力的选择。“考虑品牌力及产品结构，苹果并不会单纯以功能性来对标其他竞争对手，至于是否以iPhone 12 5G版，继续拉高产品结构，苹果也应该会考虑疫情下的市场接受力。”孙景辉说。
为了继续布局中端市场，苹果会从iPhone 11、iPhone XR、iPhone XS等机型中，选择销量最好的继续销售。为给iPhone 12上市做准备，有微博网友爆料称，根据苹果供应链得到的备货策略，苹果今年将针对iPhone 11等旧款4G iPhone采取更为激进的价格策略。
“或许在不远的将来，我们会看到在2000~3000元价位的iPhone，这并不是没有可能。”一位业内人士预测。
作者／IT时报记者 李玉洋
编辑／挨踢妹
排版／冯诚杰
图片／东方IC 网络
来源／《IT时报》公众号vittimes
相关推荐
「华为」和「苹果」，你选哪个？
